Brand: Mindcamp
Branche: Undervisning
Marked(er): DK
Brandintroduktion
Mindcamp er en ung virksomhed, der over de seneste par år har oplevet enorm vækst. Startet af de to psykologer, Mads og Martin, arbejder virksomheden med at fjerne det, de kalder Busy Snapping - når vores tanker og fælles sprog om arbejdet skaber mere mentalt pres end selve arbejdsbyrden.
Udfordringen
I 2023 skulle Mindcamp lancere deres bog, HjerneRO, og i den forbindelse skulle der udarbejdes en langsigtet lanceringsstrategi.
Formålet var at skabe en bog med så stor mainstream popularitet som muligt. Første delmål var derfor at ramme bestsellerlisterne. Dette ville givet øget eksponering, der yderligere ville sprede kendskabet til bogen.
(Denne case vandt sølv i kategorien, Bedste Content Strategi, ved Clever Content Awards)
Løsningen
Selve bogens emne og indhold ville have en bred appel, der ville tale direkte ind i nogle af de større adfærdsmæssige tendenser i samfundet:
-
Skrantende mentalt helbred.
-
Hjælp-til-selvhjælp.
Med andre ord kunne vi relativt hurtigt tegne en psykografisk profil af målgruppen. Og vi ville tiltrække en stor kritisk masse af denne målgruppe for hurtigt at få afsat en stor portion bøger.
Mindcamp havde i forvejen en følgerskare på Instagram på den gode side af 10.000 følgere. Det viste proof of concept på videnslet (let at konsumere) content.
Men vores tese gik på, at vi var nødt til at have både dybere og mere personligt indhold, for at få målgruppen til at danne en større emotionel forbindelse til brandet, der i sidste ende ville påvirke salget af flere bøger.
Vi havde knap 12 måneder til at eksekvere indholdet i strategien. Så i spidsen af content strategien lancerede vi videopodcasten med samme navn som den kommende bog, HjerneRO.
Podcasten blev lanceret på Spotify og Apple Podcast. Men en mindst lige så vigtig del af lanceringen var implementering af små podcast udklip til Reels, da dette skulle drive trafikken af nye lyttere. Disse udklip blev supporteret af content, der direkte promoverede podcasten med en call-to-action om at lytte til den. Og dette supporterende content kunne således også bruges på paid social, organisk LinkedIn og i emailmarketing.
Resultatet
Bogen landede på bestsellerlisterne hos både Saxo og Bog&Idé - lige ved siden af værker fra garvede konkollegaer; Vanedyr, Tænk og Kongeord.
Podcasten blev også en succes i sig selv. Den ramte hitlisterne på Apple Podcast:
- Nr. 1 i kategorien Sundhed og Fitness
- Nr. 13 på listen over de mest populære podcast i DK.
Og på Spotify:
- Nr. 16 på listen over de mest populære podcast i DK.
Og de har haft gæster med som eksempelvis Morten Münster og Ebbe Eskildsen.
Foruden blot at supportere boglanceringen har content strategien - og især podcasten - skabt flere positive forretningsmæssige afkast. Måneden efter boglanceringen lavede Mindcamp salgsrekord.
Konklusion
Lanceringen af Mindcamps HjerneRO bog viser, hvordan en strategi drevet af værdiskabende content gør et brand i stand til at kapitalisere på relevant opmærksomhed fra forbrugerne.
Desuden er det også et eksempel på vigtigheden i en holistisk cross channel tilgang til content i marketing:
- At gøre det muligt at konsumere content på lige netop dén måde, det passer den enkelte forbruger: Som lyd, short form video, long form video, billede og skrift.
- At være tilstede på tværs af kanaler med skræddersyet indhold til den enkelte kanal og det enkelte formål for hvert stykke content.
Vil du vide, hvordan vi kan skabe lignende resultater for dit brand?
Så kontakt os på formen i bunden af siden ⤵️
